一颗蓝莓，从中国云南红河哈尼族彝族自治州的田间地头，到东南亚消费者的餐桌，需要多久？谜底是5天。

在这看似移时的旅程背后，却浓缩了中国农居品在训诲端、供应链端、物流端以及销售端的全链路相助。11月份，商务部发布《对于促进外贸踏实增长的些许政策措施》明确提倡，要扩大上风特质农居品出口。农居品出口怎样进步价值？跨境电商怎样助力？出口之路有哪些挑战？应怎样应酬？

品牌助力进步居品价值

在刚驱散的新加坡马拉松上，来自中国果业龙头企业鑫荣懋集团旗低品牌“佳沃”，行为新加坡马拉松官方惟一指定生果品牌出面前赛场上。而在赛场外，佳沃蓝莓早已成为东南亚最受宽容的蓝莓品牌之一，当年两年出口销售过亿元，依靠公司端对端的冷链时势，最快5天即可从国内以清新脆甜的景色抵达东南亚消费者的餐桌。

据悉，不光是新加坡马拉松，鑫荣懋集团频年来连续参加了智利车厘子峰会、南好意思蓝莓大会等国际性大会。公司阛阓营销部总监赵青春告诉记者，鑫荣懋集团通过与国际行业群众对话、国际舞台品牌宣传等，络续拓展品牌出海之路。

前不久举办的第21届中国国际农居品来去会上，多位与会嘉宾和群众以为，强化品牌不休，作念好营销奇迹，才能络续提高我国农居品的附加值，开辟更渊博的阛阓。

许多所在政府也依然意志到，品牌缔造是进步农居品出口竞争力的要害。山东省农居品出口迷惑25年居天下首位，2024年10月山东省出台《对于促进农居品出口的十项措施》，明确提倡要实施农居品出口品牌杰作培育策画，加速农业品牌措施体系缔造，聚焦金乡大蒜、烟台苹果、日照绿茶、滕州马铃薯等产业，在要点出入境港口试点竖立品牌居品展销厅，轮廓欺诈搜索引擎、应酬媒体、跨境直播等器具为品牌农居品“走出去”集合宣传推介。

广东省频年来也在品牌缔造方面络续革故编削，在菠萝、罗非鱼等传统出口农居品的包装和品牌故事上融入中国文化元素，同期狂放开垦预制菜居品，在进步农居品附加值的同期，打造展示中汉文化的窗口。数据败露，2023年广东预制菜出口金额达317亿元，约占天下总量的五分之一。

跨境电商助力驱散进步

频年来，跨境电商的快速发展为农居品出口提供了新的机遇。传统的买卖时势经常受制于地舆位置和供应链不休等问题，而通过跨境电商，企业不错径直与国际客户对接，裁汰中间要领的老本，进步来去驱散。

国内某头部跨境电商平台关系精致东说念主向记者示意，零碎的小农户很难去激动与其他入口国之间的谈判，也穷乏必要的基础设施去对农居品跨境畅通进行全经过不休和老本管控。跨境电商平台相对来说，更有益于去激动农居品出口经过的简化，匡助国内的农产区扩大阛阓，进一步扩宽销售渠说念，直连国际阛阓，径直面向国际消费者，阻止传统买卖壁垒。

在畅通要领，依托跨境电商的农居品出口，不错大幅度提高农居品活着界上不同地区的来去驱散，裁汰运营老本，进步农居品的国际竞争力。“天然这个过程中的设施和本事参预十分大，同期需要愈加精熟化地布局国际前置仓。”该精致东说念主示意。

此外，对于中国农业来说，完毕限制化的农居品出口，需要精确的物流管控体系和强势的农居品性量记忆体系去撑持，这方面互联网平台赫然也有着不行同日而论的本事上风。同期，平台大略通过大数据分析，匡助农户更好地意会寰球消费者的需求，提高农居品的销售转变率。这么也能倒逼中国农业的高质料供给。

农居品跨境出口的挑战

固然农居品在欺诈跨境电商出海方面出现了一些令东说念主饱读励的案例，但也濒临着广大挑战。记者在采访中获悉，面前国内农居品的跨境电商主要集合于B2B，并未直对消费者，各大头部跨境电商平台对于上架农居品仍存严慎魄力。轮廓而言，主要濒临以下几大挑战。

一是结构性挑战。我国的农业坐褥还莫得形成完全的机械化和限制化。数据败露，2024年1—10月我国农居品相差口额为2639.0亿好意思元，其中出口826.6亿好意思元，入口1812.4亿好意思元，买卖逆差达985.8亿好意思元，也便是说我方还要靠入口。

此异邦内农业坐褥老本络续提高。这就意味着，不仅莫得观念形成限制上风，改日可能在价钱上也莫得压倒性上风。而农居品出海，还需要考量广大的老本忽地，包括远程跋涉的天然损耗，海运物流的附加老本，跨境二次、三次仓储，装配、配送老本，包装老本等，若是无法形成限制化的供应链体系，且农居品种类也存在一定进度的穷乏，会导致出口乏力，老本与收益无法支援。

第二个挑战是不同国度对农居品入口政策不同，且相对收紧，其中质料安全问题是主要的遮拦。至极是跨境电商平台阴私用户相比集合的国度，在农居品入口方面竖立了较高的门槛。举例，好意思国、加拿大、墨西哥、欧盟、英国、日本、韩国等国度和地区屡次通过入口禁令、阛阓准入、卫生认证等买卖措施，限制存在农残超标、食物安全等问题的农居品入口。

而要处置准初学槛的问题，需要通盘这个词产业供应体系的撑持，不单是是训诲端的育种、农药化肥使用等方面有条目，在采摘、加工等要领也必须加强限制，并进行检测和磨练以确保出口居品适合质料措施。

第三是跨境冷链物流体系方面的挑战。农居品至极是易腐品需要在短时刻内投递方针地以保证清新度和品性。因此，跨境农居品运载对冷链运载、预冷安装、低温分拣和冷藏仓储等，齐有较高措施。此外，快递物流业务经过的优化相同首要，需要通过践诺共同配送、集合配送、分时配送和夜间配送等集约化配送时势来进步合座物流驱散。除此除外，用何种包装，选用何种运载保障，怎样整合不同的运载样式，怎样打造联运或专线物畅通说念，怎样精确把控运载时刻和环境，怎样去提高结尾的物发配送才能，同期掌捏好老本的管控，齐詈骂常执行的挑战。

政策助推农居品“走出去”

不错看到，一系列有益于农居品扬帆出海的政策措施正连续出台落实。12月5日海关总署举行媒体吹风会，海关总署轮廓业务司副司长林少滨示意，为确保《对于促进外贸踏实增长的些许政策措施》落地，海关总署推出了16条便利措施，“海关狂放支援扩大特质农食居品出口，将加大对外盘考和出口企业对外注册推选力度，同期在设施缔造、卫生限制、原料验收、自检自控等要害要领为企业提供专科素质，匡助稀奇向的企业勇闯国际阛阓”。

农业农村部农业买卖促进中心首席群众张明杰以为，可学习鉴戒国际指示，应酬现时我国农业国际化发展的挑战。

“可鉴戒荷兰指示，通过科技引颈和轨制改进占据高端阛阓，至极是在种业发展上加强产学研合作，欺诈拍卖轨制踏实阛阓价钱。也不错学习新西兰聚焦单品整合股源的战术，如通过政府协调不休和阛阓化运作增强品牌影响力。”张明杰还示意，不错参考日本作念法，通过立法设立专门机构并构开国际平台，以国度战术层面激动农居品出口。

上述头部跨境电商平台关系精致东说念主示意，针对跨境电商平台，不错沟通在具体要领上予以一些政策帮扶。比如对于因本事壁垒等突发事件给无辜企业形成的亏空，建立一套完善的挽回机制；在海关设立鲜嫩易腐农居品属地查检绿色通说念；从国度层面加大对外谈判交涉的力度，积极建立与入口国的双边或多边盘考机制，发奋取消部分国度专门针对我国的分裂理买卖壁垒；出台一些优惠补贴政策去支援农居品跨境电商的发展，裁汰创业老本；同期不错在航运上予以一定帮扶，进步跨境航运才能，一定进度上裁汰航运老本。

校对：祝甜婷开云kaiyun