初秋开首，勃肯鞋只怕爆红。

放眼抖音，随地可见“洞洞鞋退役，勃肯鞋上岗”的话题尤其是德国百年品牌Birkenstock，更是炸出一众拥趸。一对标志性的包头拖鞋，清脆笨拙，配色检朴，动辄上千元，却只怕开启一条“丑鞋”赛说念。

（来自淘宝）

你可能不知说念，2023年这家勃肯鞋始祖卖出上百亿元。

最新音信，Birkenstock北京门店正在筹备。这不禁让东说念主念念起，与其并称为“丑鞋三杰”的Crocs、UGG，近几年也在国内中产圈爆红。这些你可能看不懂的新一代浪费意见，缔造一个个出东说念主料念念的超等现象公司。

一对上千元

本年秋天，丑鞋火了

一场“丑鞋”间的嘱咐典礼只怕火了。

缘故是天气渐凉，网友们纷繁晒出换季装备。其中“洞洞鞋退役勃肯鞋上岗”的话题刷爆聚积，网友纷繁晒出“包浆”勃肯鞋，“洞洞鞋勤勉了，天冷了，勃肯上岗”，再次印证这个超等前卫单品的实力。

（来自抖音）

勃肯鞋虽种类本旨，但最为出圈的如故德国百年品牌Birkenstock，四肢大辂椎轮，“勃肯”这一华文名就是由其音译而来。带动这一股勃肯穿搭风的，亦然Birkenstock。在繁多共享条记中，能感受到勃肯鞋的流行身分迫害感。

迫害到什么进度？有网友戏称，只有穿上勃肯鞋，不管在职何场面，穿多进展的衣服，不出绝顶钟就忍不住“上炕”“盘腿”“脱鞋”，穿一次就会有多半次。

地面色系，皮质鞋面，因为鞋型简便，形状百搭，勃肯鞋如故成为穿搭神器，在小红书搜索勃肯鞋穿搭，有超2万+条记，不管是和低调根究的“老钱风”搭配，如故干净利落的Clean Fit风，齐毫无违和感。

而勃肯鞋的另一个卖点，在于实用性。如Birkenstock先容，其勃肯鞋选拔东说念主体工学鞋床，不错踱步里面压力，保护脚踝。软木乳胶鞋床永劫刻衣着后能贴合脚型，长久走路也不会不舒心，因此勃肯鞋又被称为“前卫版足力健”。

一组数据知道，大要70%的好意思国现存浪费者默示至少购买了两双Birkenstock，平均领有3.6双。

2022年底，Birkenstock曾强势出圈，彼时苹果公司聚草独创东说念主乔布斯穿过的一对Birkenstock Arizona凉鞋以21.875万好意思元（约合东说念主民币155万元）的价钱拍出，创下拍卖行史上拖鞋的最高价钱记录。事实上，不少科技大佬亦然Birkenstock的针织用户。

在国内市集，Birkenstock如故开设小姿首官方店，以及天猫、京东和抖音旗舰店。在Birkenstock天猫官方旗舰店，销量最高的为一款售价1299元的Boston系列包头拖鞋，已有超2万东说念主加购。

市值600亿，北京门店要来了

提及来，Birkenstock曾是欧洲皇室贵族的专属。

故事不错记忆到1774年的德国，那时Johannes Birkenstock正过着乡村工匠的简朴生计，加工皮革、将其装配到鞋楦、装配鞋垫和鞋底，全程手工制作。其后，他制作的鞋子成为君主和大臣们的御用鞋。Birkenstock家眷也将制鞋期间代代传承。

其后，他的后代Konrad Birkenstock作念出冲破性改换，开辟出一款新鞋：圆形鞋跟，允洽东说念主体工程学的鞋底风光，并分别傍边脚，这即是勃肯鞋的雏形。

兜兜转转，日后Birkenstock又接连推出Arizona、Boston、Montana等系列。上世纪七八十年代的好意思国，由于其“Anti-Fashion”的气质，勃肯成为嬉皮士的装备；近二十多年来，不少泰西明星也齐成为他的拥趸。其中，两搭带策动的Arizona系列、清脆包头的Boston系列，于今仍是经典。

2021年，LVMH旗下浪费品基金L Catterton晓示收购Birkenstock 的70%股份，一同参与投资的还有LVMH主席 Bernard Arnault的家眷投资公司，来回价钱为40亿欧元。

直到前年10月，领有250年历史的Birkenstock进展登陆纽交所，最新市值超90亿好意思元（约合东说念主民币630亿）。短短三年估值翻倍，LVMH成了背后最大赢家。

Birkenstock曾默示，取舍LVMH恰是看中其高大的资源和亚洲市集。四肢全球最大的浪费基金，L Catterton在管财富界限达到350亿好意思元，其中在中国市集，这些年来如故投资了丸好意思、寺库、元气丛林、喜茶、伯纳天纯等著明国居品牌。

为了进一步开辟中国市集，前年11月，Birkenstock还任命了品牌史上首位大中华区董事总司理Tiffany Wu。接下来，Wu将蛊惑大中华区业务，鼓舞品牌价值和销售，并向集团首席销售官Klaus Baumann陈说。

据2024年三季度财报知道，中国场合的APMA（亚太、中东及非洲）市集收入大涨36%至6369万欧元。同期，Birkenstock还将在中国、印度和日本等新市集开设更多门店以自高需求，并加多自有渠说念销售。

骨子上，近几年来由于各样原因，Birkenstock中国内地开设的门店已一齐关闭。直至本年4月，Birkenstock在上海久光百货重启线下业务，6月还在上海张园开设了限时门店，庆祝品牌250年华诞。9月中旬，Birkenstock深圳万象六合门店进张开业，这是其华南限时首店。

最新一幕是，Birkenstock行将在北京国贸商城开出华北首店，目前已进行围挡。

（来自小红书）

迫害感

新浪费潮水席卷中产

“一年三双鞋：洞洞鞋、勃肯鞋、UGG”。悄然间，丑鞋集体走进年青东说念主的鞋柜。

勃肯代替的，是一到夏天便会火爆的洞洞鞋。当中不得不提的是Crocs，这个设立于2002年的品牌，领先是面向荡舟领会。为此，Crocs选拔Crostile树脂四肢洞洞鞋原材料，兼具简陋、闲隙、排汗、防滑和抗菌等功能。

也曾，Crocs还被月旦为全球最灾祸的发明之一，但设立短短数年就到手上市，创下那时好意思国最大的鞋类公司IPO界限。如今，洞洞鞋在夏日着实成为标配，Crocs更是其中顶流。

到了冬季，中产们则愈加偏疼UGG，以雪地靴品类为主，不异有着数十年历史。天然以“丑”着名，然而由于御寒性强，如故被多半网友奉为冬季必备的前卫单品。

若要说它们最大的共同点，那即是“丑”。被称为“丑鞋三杰”，浪费者对它们的瞻仰进度不分昆仲，体当今数据上2023年Crocs销售额达39.62亿好意思元；Birkenstock 2023年的营收为14.9亿欧元（约16亿好意思元）；而肤浅统计，2023年UGG营收远超10亿好意思元。

换言之，2023年三大“丑鞋”就卖出了超60亿好意思元。

本年以来，还有“登山鞋”“溯溪鞋”等多种“丑鞋”先后火遍聚积；比如昂跑、Hoka、萨洛蒙这三大领会品牌，虽在外界看来“又丑又贵”，却成为中产必备三件套。在“Ugly-Chic”的精神内核下，“丑鞋”这条赛说念的确也只怕拥堵起来。

这大致是当下浪费趋势的缩影跟着90后、00后成为新一代浪费主力军，他们的浪费气派催生了很多新契机。比拟于被传统界说的圭臬好意思，年青一代们启动愈加追求迫害、个性和舒心。

正如一位浪费投资东说念主聊起“迫害感”，“这几年天下启动去情愫自体格验，寻找自洽、闲隙的生计方式，以愈加迫害感的风光参与到健康生计中去。”当“迫害感”渐渐成为当下浪费意见绚烂，“丑鞋”给了年青东说念主们一个出口，不错倏得收缩一下紧绷的灵魂。

以致，“丑”也如故成为前卫潮水的一部分。小红书中，勃肯鞋的不少驳斥是“天然看上去丑，看多了也挺萌”。从某种进度上，“丑鞋”们为年青东说念主带来的情愫价值，亦然它们备受珍重的原因之一。

而在更深档次里，这是中产们远隔压力，倏得杀青自我自高的具象体现。

念念起一位投资东说念主请示开云kaiyun官方网站，浪费零卖行业五年一洗牌。长久没东说念主知说念下一个流行的是什么，但一定没东说念主快意错过摆在目下的契机。