□ 本报记者 文丽娟

□ 本报见习记者 马子煜

"昨天夜里，救护车送来一位还是休克的大爷，咱们迅速跑过来给他作念了查验，初步判断是 ××，立时现实抢救。经过 4 个小时的手术，大爷终于脱离了危急。在这里，我思和大众说，一定要贯注体魄，体魄是成本。"

当你在为这名患者揪心、为医师的医术点赞，趁便为我方的体魄作念下自查时，殊不知，这条规案实质来自酬酢平台上为医疗科普账号引流的"实用帖"，这么的场景也恰是来自某"网红医师"臆造的一条短视频。

《法治日报》记者近日检索发现，网上有多半传授怎样打造"网红医师"的帖子："医学科普模板，胜仗套用拿走不谢""帮你还原一个真实的急救场景，皆备捏眼球""作念医师 IP 涨粉最浅显的方式" ……

跟着医疗健康科普日渐风靡，不少医师热衷于通过短视频或直播方式，在收集平台上进行科普、教授健康学问。但记者拜谒发现，有些"网红医师"为博取流量，不吝臆造剧情、擦边软色情，然后带货卖课、开展不当营销，让医疗健康科普变了味。

对此，多名受访人人指出，卫生健康部门和市集监管部门应皆集收集平台加强对"网红医师"的监管，对于哄骗医师身份进行直播带货的账号给以封禁，同期加强对医师的作事谈德和法律法例的莳植和培训，让医学科普确切推崇其应有的社会价值。

直播间里不见医师

差错认证查无此东谈主

家住北京海淀的杨女士这几年来看过不少医疗健康科普直播，她最近发现一件异事：不少"网红医师"的直播间里莫得医师。

"出镜的基本是助理，连线不雅众后融会过‘加薇’‘ + 威’等同音不同字的表述取得筹商表情，将其引流到其他酬酢平台。有好屡次，我在这类直播间参议疾病或症状，助理都不会正面酬劳。"杨女士说。

凭据杨女士提供的陈迹，记者点进一个领有 100 多万粉丝、天禀认证为"北京 ×× 病院皮肤科 ×× 医师"的直播间，发现该医师博主主页辛勤娇傲为男性，但直播出镜的却是别称女性。对方在直播间自称是 ×× 医师助理，并通过一系列话术将直播间的用户指示至另一个无天禀认证且粉丝量较少的平时账号，称该账号为专诚的客服号，认真和用户一双一换取，并让记者添加"医师"的酬酢账号进行付费照看。

对此，北京市律通讼师事务所主任郑中臣以为，助理直播引流，使用大号转小号等时候可能会波及差错宣传和诓骗等问题。直播进程中通过变相表述指示用户添加酬酢账号等表情，或波及侵略用户阴事，涉嫌违抗收集安全法中对于退却收集不朴直竞争的规矩。

还有一部分医师的认证信息与实质情况大相径庭——有的医师在平台上认证来自某闻明病院，但实质上在该病院并无此东谈主；有的医师认证信息逾期，已从认证病院下野但未更新认证；有些东谈主胜仗盗用他东谈主身份信息进行认证，以此骗取公众的信任。

中国政法大学医药法律与研究中心主任刘鑫在调研时曾发现，同期认证为山东某一家县级病院的整形外科医师有 50 多名，"县级病院科室的医师一般惟有五六个，50 多名医师不稳妥常理，其中明显有好多医师是差错认证"。

刘鑫以为，凭据医借鉴，医师应当具备相应的专科学历、培训和侦探及格，取得医师经考文凭后，方可从事医疗行为。医师在互联网平台提供医疗职业时，必须真实提供我方的执业信息，包括姓名、执业方位、执业范围等。收集平台的医师认证信息作秀行为明显违抗了相关规矩。

"这种作秀行为还可能组成刑法中的伪造证件罪、糊弄罪，因为该行为可能会误导患者，使患者在无法得到灵验疗养的情况下，变成财产蚀本以至生命危急。"刘鑫说。

什么流量高说什么

跨界擦边作念伪科普

记者贯注到，有些医师会发布远远超出他们各自专科领域的科普内容。举例，有外科医师跨界共享肠胃健康学问，有耳鼻喉科医师的内容庸俗涵盖妇科、儿科等多个领域，还有些医师在科普视频中热衷于教授两性学问，发布多半"临幸""浑家糊口""性学问"等好意思妙话题内容，赚取流量。

来自山东济南的李女士说，她曾在短视频平台刷到过口腔医师教授两性健康话题，"本职的医学科普不作念了，即是热衷于教授男科学问、两性学问，什么流量高说什么"。

记者不雅察到，还有些"网红医师"会进行擦边科普，在镜头前不仅限于身着白大褂进行传统的医学教授，还会穿着如吊带裙、露腰装、紧身衣等衣饰，通过剧情演绎的表情加多互动性，发问和回答的问题一个比一个露骨。

郑中臣说，"网红医师"为了流量收拢两性话题大作念著作，可能误导公众对医学学问的领路，变成不良社会影响。其使用不当的言语和图片，汲取低俗、擦边行为眩惑眼球，监管部门应当实时进行惩处。

除了跨界科普外，记者还贯注到，有些"网红医师"进行"伪科普"，导致不少不雅众步入误区。

在某收集平台上，有些"网红医师"以"躬行经历"的表情，展示各式所谓"眼力还原"技巧，宣称只消按照他们的方式进行熟习，眼力就能得到显赫"改善"以至"还原"，不错从深度近视 800 度缩小到 100 度。

对此，中国互联网皆集辟谣平台进行批驳，强调当今医学上尚无灵验根治近视的方式，只可通过科学矫正、改善用眼民俗等幸免加剧。

洞开橱窗违法带货

发布告白倾销药品

"网红医师"千方百计博流量，最终打算照旧"变现"。

在某短视频平台，记者看到多个"网红医师"洞开了橱窗带货功能。尽管他们的视频主要内容为健康科普，但其带货的商品却丰富多采，从养生保健品到日常糊口用品、厨房工具等，种类广大。还有一些医师在视频中只推选某些要素或配方，并不说起具体产物，但会在驳倒区以酬劳粉丝发问的表情进行"指引"，暗地打告白倾销药品。

北京市民刘先生前段时代带状疱疹复发，身心都受到折磨，有天晚上刷短视频时正面子到别称"网红医师"在科普带状疱疹，他在驳倒区留言参议有莫得药物推选。过了霎时，这名"网红医师"酬劳他：不错试试 ×× 药，皆备灵验，不但能颐养带状疱疹，还能让你免受神经痛后遗症。刘先生下单买了一瓶，可涂抹一周后也莫得任何服从。

有业内东谈主士告诉记者，强大的市集、用户需求以及"网红医师"自带的私域流量，让资本看好这些"网红医师"的变现智商。"‘网红医师’通过打造本人 IP 来进步门诊量，以直播打赏、橱窗带货、在线问诊等方式变现。"

记者贯注到，一些医师与某直播平台鉴定的"答允函"中明确表露，"不得以任何方式发布医疗、药品、医疗器械、保健食物、特殊医学用途配方食物等告白，不以任何方式指示用户就诊"。

那么，这些"网红医师"到底能不可直播带货？

记者梳剪发现，多部策略性文献都对医师直播带货加以达成。《医疗机构使命主谈主员纯碎从业九项准则》建议，严禁向患者倾销商品或职业并从中谋取私利；《2022 年矫正医药购销领域和医疗职业中邪门歪道使命要点》建议，严肃查处医疗机构使命主谈主员哄骗职务、身份之便直播带货；《大型病院观看使命决策（2023 — 2026 年度）》建议，加强对医务东谈主员哄骗劳起程份参与医药告白的制作、发布或直播带货等变相发布告白行为的监管。

有业内东谈主士指出，在未经亲自对患者诊疗的情况下，医师不应在直播中贸然先容和宣传任何药品及器械，以免误导大众，导致其对药品和器械使用不当发滋事故。医师先容、推选药物或医疗器械等，不免有为药物、医疗器械坐蓐厂商背书的嫌疑，如发坐蓐物性量问题，可能会给医师带来负面影响，以至承担相应的牵扯。因此，医师对于营业带货、直播打赏、付费照看等变现方式，应充分接洽执业风险。

专项整治违法行为

压实各方监管牵扯

实质上，针对医疗"自媒体"乱象，连年来我国关联部门一直在加强监测和惩处。

本年 5 月印发的《2024 年矫正医药购销领域和医疗职业中邪门歪道使命要点》，条件顺次直播带货，净化收集环境。加大对涉医收集直播带货、信息内容、传播规律等的监管力度。

前不久，中央网信办部署开展"晴明 · 收集直播领域差错和低俗乱象整治"专项行动，要点整治五类隆起问题，其中包括"伪科普""伪学问"欺凌视听，冒充医疗卫生、法则等领域专科东谈主员，开展不当营销；直播进程中衣服暴露，刻意展示带有性示意或性挑逗的看成，言语挑逗，发布"软色情""擦边""泛黄"内容。

各大平台也积极反应，礼聘包括封禁在内的多项措施，针对波及溜达"伪科普"与"伪学问"、误导公众的所谓"网红医师"及闻明大 V 账号进行严肃处理。

一些病院也在加强对医疗视频直播及收集问诊的敛迹与监管。比如，北京中医药大学东直门病院印发的《自媒体平台经管意见（试行）》，条件任何个东谈主未经授权不得以病院或院里面门、单元口头讲演、运营各样自媒体。

在郑中臣看来，加大监管力度是改善"网红医师"乱象的要道。具体来看，收集平台应该加强对医师认证信息的审核和经管，确保所有认证信息都是真实、准确和圆善的，对于哄骗医师身份开设直播进行带货的账号应给以封禁。卫生健康部门和市集监管部门应监督医师严格苦守相关规矩，不得哄骗劳起程份进行直播带货行为。对于"网红医师"变相或胜仗发布的涉嫌差错宣传的告白，应实时查处并照章给以处罚。

他以为，要思幸免医学科普领域的"劣币驱散良币"，应当饱读动"网红医师"传播正能量，创作成心于全球健康的科普内容。同期完善激发机制，饱读动医师在合规的前提下创作优质科普内容，满足公众对医学学问的需求。还应加强对医师的作事谈德和法律法例的莳植和培训，让医师设耸立确的作事不雅念，进步作事谈德水平。最终让互联网为健康学问的传播提供积极助力，也让医学科普确切推崇其应有的社会价值。

漫画 / 高岳开云(中国)KAIYUN·官方网站