好意思妆行业不绝遭殃微博告白业务营收，手机和游戏行业保捏增长。

微博 视觉中国 辛苦图

5月23日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2024年第一季度财报。财报理会，一季度微博总营收3.955亿好意思元，相较旧年同期的4.138亿好意思元减少了4%，剔除汇率身分，同比捏平；营救后净利润1.066亿好意思元，相较旧年同期减少4.14%，商场预期8590万好意思元。非公认司帐准下，每股摊薄净收益0.41好意思元。一季度，微博的营收及净利润均超华尔街预期。

适度一季度末，微博月活跃用户达到5.88亿，日活跃用户达到2.55亿。

在随后的财报会上，微博CEO王高飞暗示，该公司在2024年营救了用户战术，将更多渠说念预算分拨给了高质地用户、高活跃用户的获取。接下来，微博的主要中枢战术仍以晋升平台用户限制及活跃，强化平台本色生态竞争力，增强平台筹画着力为中枢方案。

具体业务发扬方面，微博一季度告白及商场营销收入为3.39亿好意思元，较旧年同期的3.553亿好意思元减少5%；不包括来自阿里巴巴的告白收入的告白及商场销售收入为3.164亿好意思元，与旧年同期的3.37亿好意思元比较减少6%，主要原因是敷陈的数字受到不利的汇率影响。升值管事收入为5650万好意思元，同比减少3%。

聚焦告白业务，分行业来看，一季度，手机和游戏行业均保捏同比双位数的增长。手机行业，跟着客户热门营销心智的相识，微博在客户营销预算中所占的份额得到晋升，一季度依旧保捏着同比增长态势。游戏行业，跟着版号刊行利好，客户基于本色生态营销诉求的增强，游戏收入增长显耀。

王高飞暗示，一季度告白的情况比原来料念念的乐不雅，大部分行业保捏了正向的增长，“从二季度，咱们看到破钞商场又在转冷，但合座来看，咱们关于下半年的预期会比二季度预期乐不雅一些。下半年，微博会专注于需求增长发轫型行业，比如，鞋服、游戏、食物饮料等，另外，像奥运会、暑期档中的影视热门比较蚁合。游戏行业比较依赖于成果告白，当今游戏行业的告白结构和游戏生态皆在转好，咱们但愿下半年，这些行业能四肢咱们业务增长的发轫。另外，手机、汽车行业还不错保捏增长。”

王高飞进一步说起，好意思妆行业给一季度的告白收入带来遭殃，“差未几遭殃了快要5个点，外洋品牌的销量本人鄙人降，咱们的竞争力也鄙人降，旧年下半年好意思妆的基数比较低，那咱们但愿本年下半年好意思妆行业对收入的遭殃不错更小少量，更趋于自如。”

王高飞暗示，当今告白商场竞争照旧热烈，微博会不绝晋升平台上IP热门的售卖率，另外会加强关于客户热门营销的管事，“比如客户的新品发布、618的营销宣传等。”

在垂直范围，本年微博延续旧年四季度的重心战术。一是加强垂直本色生态开荒，包括对垂直专科本色的重心扶捏，以及衔尾跨范围博主参与垂直热门本色的分娩和传播。二是加强平台流量对垂直博主的扶捏，促进垂直范围优质博主的成长，同期匡助他们愚弄自身本色在平台上取得更好的交易陈诉。

据悉，一季度正逢春节假期，微博的平台流量得到彰着晋升，春晚干系的阅读量达到1000亿，筹办量跨越3亿，筹办量较旧年晋升跨越50%。与此同期，春节热门流量的晋升，也带来了彰着的交易收益，春节营销干系的告白活水比旧年同期增长50%，其中平台运营的春节IP干系的告白活水兑现翻倍。

在垂类博主方面，除了上季度发扬细密的医疗健康范围，一季度，汽车、数码、游戏范围也取得了彰着的增长。金橙V博主的限制，以及博主在平台的流量、互动限制及告白收入，相较旧年同期均取得了彰着晋升。

财报会上，王高飞提到，高端用户的用户价值更高、变现才能更强，产生的本色也更多。当今，微博平台上，iPhone用户与华为手机用户约占合座的40%，微博但愿本年不错将高端手机用户占比晋升到50%，“这么的话关于平台本色分娩、用户互动会有一个双位数的拉动。”

财报理会，微博一季度的资本及开支觉得2.958亿好意思元，较旧年同期的3.173亿好意思元减少7%。财报理会，除汇兑影响外，减少的主要原因是东说念主员干系资本和营销开支减少。

适度2024年3月31日kaiyun中国官方网站，微博的现款、现款等价物和短期投资总数为33亿好意思元。