对如今的各大品牌来说，「一招鲜吃遍天」的局面，究竟还能守护多久？当看到在各自垂直限制中有着一无长处的品牌们，纷繁起原拓展或改翻新的居品类目，这个问题的谜底，好像不言而喻了。

靠「成本行」营造出看似申明鹊起局面的品牌们，实则也濒临着趋势迭代、商场疲倦等诸多只消我方看得见的逆境。凭户外套饰引颈 Gorpcore 气候级风潮的鼻祖鸟、靠瑜伽服界说「详细健康生涯样式」的 lululemon，也因此转战发力鞋履品类。但他们的鞋，究竟对准了哪些用户和商场东谈主群？

浮现、前卫、生涯样式…驱动定位各有不同

lululemon 首个男鞋系列 | Via lululemon

相同是作念鞋，也相同是手脚重点发力品类，但 lululemon、鼻祖鸟，王人有着各自澄莹明确的居品定位，或者说，是受众商场定位。

lululemon 男鞋系列不同样貌 | Via lululemon

lululemon 从推出品牌首个男鞋系列起原，便以「为统统男士而来」的标语，标明了我方的定位：凭一条 Align 瑜伽裤成为详细健康女性「代名词」的 lululemon，想要通过首个男鞋系列，撤废男性用户的「详细期侮」挂牵。

lululemon 男鞋系列 | Via lululemon

以经典德训基因为中枢格调话语的 Cityverse 赋闲鞋，为日常浮现和越野跑分手缠绵的 beyondfeel、beyondfeel trail 跑鞋，全体外不雅视觉守护了 lululemon 极简畅达的格调传统；更互异化的材料科技、生物力学理念诈欺，也直指对男性贯透风俗的需求逼近。种种发达，指名谈姓地发达出 lululemon 这一男鞋系列，对男性，尤其是那些隆新生涯品性、极简审好意思和专科性能的男性们的「取悦」意图。

lululemon 鞋履系列单品 | Via lululemon

天然，只可算「中规中矩」，并谈不上创新、粉碎的外不雅画风和缠绵话语，注定了 lululemon 的男鞋系列，很难具备能成为「造型单品」的前卫潮水属性，毕竟你也很难设想以个性、先锋、颠覆为格调标签的造型玩家们，脚上踩着一对极其浅易且莫得什么所谓「文化、历史、故事」可讲的 lululemon 浮现鞋。

鼻祖鸟新款 Sylan 平地跑鞋 | Via Arc’teryx

而反不雅鼻祖鸟，至少其对鞋款单品的定位，从一起原就与 lululemon 体现出区别。本就以专科户外功能性为品牌中枢的鼻祖鸟，已受到饱和多男性用户的怜爱，不需要靠鞋款再来进行受世东谈主群性别的扭转。于是，蛊卦更多注可贵觉格调、造型属性的用户，成了其主要方针之一。

鼻祖鸟新款 Sylan 平地跑鞋 | Via Arc’teryx

天然鼻祖鸟向来以专科功能性为立身之本，但因为户外前卫的大火以及无数的明星效应，它已无法幸免地被推向了「潮水队伍」的一员。「不赚白不赚」的意思意思谁王人懂，但在连接加强专科功能科技的基础上，同期将单品的视觉缠绵作念得更蛊卦造型玩家的眼球，亦然鼻祖鸟「站着把钱挣了」的一种详细手艺，最新的鞋款系列，很好地证明了这少量。

鼻祖鸟新款 Sylan 平地跑鞋 | Via Arc’teryx

鼻祖鸟并非初次推出鞋履单品，但近期发布的几款新作，从外形缠绵上依然很显著与自家「前辈」们作念出了区别。现在最为抢手的 Sylan 平地跑鞋，相较品牌以往同类别居品更鼓胀异形的鞋身鞋底详细、更斗胆丰富的配色，依然蛊卦了不少玩家争相购入，官网多量黄金码的售罄，足以证明问题。

鼻祖鸟新款 Kragg 鞋型 | Via Arc’teryx

而该系列同步推出的另一对 Kragg 鞋型，则无疑更具备击中当下审好意思趋势的后劲，一体畅达的鞋面组成、简陋的无鞋带袜套式缠绵、高昂的包头详细，其极富先锋境界感的视觉后果，甚而蛊卦到 Ye 也躬行上脚，成为近期鞋圈的热议对象。

Ye 上脚鼻祖鸟 Kragg 全新鞋款 | Via Instagram @kanyewgst

即即是看起来最「称职律评释」、最接近鼻祖鸟旧款鞋履画风的新款 Vertex Alpine GTX，也通过鞋底锯齿时局的加大、更多高等配色的诈欺等细节改换，而被当下不少户外潮水玩家纳入我方的鞋款「心愿单」。

鼻祖鸟新款 Vertex Alpine GTX 鞋型 | Via Arc’teryx & fooshyeg

不同的品牌形象与观点、不同的受众方针和商场瞄向，决定了鼻祖鸟和 lululemon 此番在鞋款居品上的发力，注定会有不同的走向。但二者各自的轨迹能够走多远、起多大的势，这点好像还得参考一下同类品牌，才得以求同存异。

同业「玩法」，有何参考意思意思？

Moncler Trailgrip 系列鞋款 | Via Moncler

发力拓展新品类，鼻祖鸟和 lululemon 完全不是最早这么作念的品牌了，即即是在户外、细分浮现等单一垂直限制中，也有不少「先吃螃蟹」的同业，可以手脚前车之鉴。

Moncler Trailgrip 系列鞋款配置者 Nathan VanHook | Via Moncler

Moncler 算得上是开发新品类且取得可以收货的代表品牌之一了。以羽绒服、户外冰雪衣饰打出样貌的 Moncler，从 2022 年起原对鞋款品类重点发力。由前 Nike 鞋类资深创意总监、Air Yeezy II 缠绵师 Nathan VanHook 担任鞋类缠绵垄断的 Moncler，一举推出了 Trailgrip 原创缠绵鞋款，凭借超前的画风缠绵、户外与先锋好意思学相相聚的造型后果，震撼了通盘前卫圈。

Moncler Trailgrip 系列鞋款 | Via Moncler

自后以这一住持鞋款为中枢的多样联名共创、版块升级迭代，乃至与东谈主气球鞋缠绵师 Salehe Bembury 的强强联手，保证了 Trailgrip 在当下户外、前卫双限制中永恒强劲的影响地位，也义正辞严地匡助 Moncler 的品牌形象，从「只消羽绒服」的刻板观点，升沉为前沿前卫引颈者的蹙迫力量。

Trailgrip 的多样升级变种样貌、Moncler 其他联名及原创鞋款，也王人东谈主气不俗 | Via Moncler & Grailed

「尝到甜头」的 Moncler，也起原在自家的鞋类单品上作念出了更大踏步的前进，多款叫好又叫座的东谈主气鞋款，成为了无论户外爱好者照旧先锋前卫玩家，王人争相追捧的爆款单品。

而另一个「反向操作」的代表案例——Salomon，则是在我方引合计傲的鞋履品类笑傲户外前卫限制除外，又起原用衣饰单品，拓宽我方在功能好意思学领土中的影响力。

Salomon 已成为当下户外前卫鞋款限制的完全东谈主气代表 | Via Instagram @salomonsocialclub

相同的，Salomon 在衣饰品类方面并非从未涉足，仅仅以往的居品仅就外不雅缠绵来说，实在太偏向垂直专科的户外浮现功能限制。比较功能、潮水「双吐花」的鞋款品类来说，Salomon 的衣饰线委果与前卫、造型不太搭得上边。

MM6 Maison Margiela x Salomon 市欢系列分 | Via Salomon

但这种印象，也通过旧年的 MM6 Maison Margiela 市欢系列得到了刷新。彼时推出的 ADV Skin 5 马甲、XT 15 背包等，通过更具时装视角的结构重组等缠绵手法，摇身一酿成为了繁多前卫玩家的心头好。

Salomon 2024 春夏衣饰系列 | Via Salomon

小试牛刀取得不俗反响的 Salomon，也趁胜追击，在本年推出了品牌最新 2024 春夏衣饰系列，一反广博的当代视角好意思学质感，以及本就积淀深厚的功能特点相相聚，为其营造出了颇受当下「境界户外好意思学」迎接的全新画风，已蛊卦了不少东谈主的看重。

这两位前辈的「拓新转换」到手训戒，好像对鼻祖鸟、lululemon 来说，没法完全复制。玩联名、找「网红」缠绵师颠覆再创…不失为一种速即出圈的「捷径」，然则否要握着于所谓品牌「调性」「初心」，又是否有必要在重点调养这件事上发达得太过紧急和使劲，这些「战前准备」筹议，还需要品牌我方来猜度。

是要多分一块前卫限制的「蛋糕」，照旧要博取更多「高质地男性」的好感？无论鼻祖鸟，照旧 lululemon，想必王人有着我方的明确方针，但这个方针，不会一成不变，晨夕还会跟班商场风向调养。而关于鞋履品类，甚而是日后还会再浮出水面的其它品类发力，它们将会秉承怎样见过或未见过的玩法战略？这件事暂时没东谈主能给出果断的论断，但至少可以细主见是，它们不会就此停步。

AUTHORMingo

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