在充分竞争的中国空调市集，好意思的、格力、海尔三家企业恒久占据第一阵营，在耗尽者心中设立起难以撼动的品牌印象。相关于前三强对“王者”之位的遥远争夺，奥克斯、TCL、海信品级二阵营品牌的“鹿死谁手”相同看点颇多。这些企业通过对渠说念、新工夫、新市集的谋篇布局，盼愿抵制减轻与头部企业的差距。

头部品牌“三分世界”

进程近20年的发展，中国度用空调产量依然从2003年的5000万台增长到2022年的2亿台，市集限度翻了两番，拔擢出诸多明星品牌。市集讨论机构益普索发布的2022空调品牌竞争力榜单自满，好意思的、格力、海尔、奥克斯、海信、华凌、TCL、长虹位居前哨。

2021年以来，“三巨头”格力、好意思的、海尔恒久占据空调市集主导地位，市集份额共计卓越70%。

2020年，“万老迈二”好意思的空调业务营收限度达到1212亿元，超越了格力的1155亿元，晋升成为“老迈”。2022年，好意思的连续稳坐市集第一的位置。奥维云网零卖监测数据自满，好意思的线上线下的市集份额分手为31.58%和33.52%。尤其在线上市集，好意思的正渐渐与格力拉开差距。业内东说念主士觉得，好意思的空调的“起势”与其提前布局线上渠说念功不行没。2020年，好意思的线上市集份额已接近36%，排行第一。财报自满，好意思的空调业务2022年的增长率达到17%，格力则为14%。

奥维云网(AVC）寰球电行状部居品总监杨超向记者默示，好意思的2022年以科技当先、结构升级和全球冲破为地方中枢捏手，在结构进步和均价增幅方面当先行业。格力通过深切渠说念变革，一方面在线上市集与京东强强勾搭，另一方面不才千里市集发力，并在直播业务方面不竭进入，彰显行业龙头对市集运作的智商。海尔通过居品聚焦、零卖收罗拓展和线上重心冲破等行动，使市集份额大幅进步。2022年，海尔空调市集份额进步了2.77个百分点，成为行业市集份额进步最大的品牌。

业内东说念主士指出，出现上述时事跟第一阵营三家品牌的市集策略联系，好意思的驻足品性，格力延续劳动上风，与前两者比拟，海尔空调的吩咐或更为全面，不仅波及健康空调的普及、以旧换新激活耗尽市集，还波及居品品性的劳动应许。

“第四强”鹿死谁手

相较于空调行业前三强浓烈的地位争夺战，在第二阵营中，品牌的“鹿死谁手”也相配有看点。

作陪电商的崛起，空调线上、线下市集分化明显，线上占比逐年进步，这也为“自后者居上”创造了客不雅条款。

说明奥维云网零卖监测数据，在线上市集，从2021年于今，奥克斯和TCL的市集份额排行分手相识占据行业第四和第六位，其中奥克斯的市集份额约在5%，比拟第一阵营仍有一定差距。2022年，TCL空调市占率飞腾1.01%达到4.54%。比拟之下，排行第五位的品牌变化较大。举例，在2021年和2022年，华凌一直占据第五的位置，关联词在2023年前两个月，该位置却被海信占领。

在线下市集，自2022年以来，海信、长虹、TCL市集份额排行分手相识占据行业第四、五、六名的位置。2023年的前两个月，海信市集份额将达到11.07%，大幅当先于长虹和TCL（两者市集份额均为1%把握）。惠而浦天然在2021年曾凭借2.03%的市集份额获取过第五名，关联词自2022年以来，其市集份额抵制下跌，现在已降至0.65%。

在空调第二阵营中，奥克斯和海信分手在线上市集和线下市集占据上风；TCL线上市集比拟线下而言发展速率较快，全体市集进展相对平均；而长虹仅在线下市集占据一定份额。

“海信、奥克斯、TCL以及长虹等品牌，各自通过结构进步、零卖转型和深耕易耨，在地方质地上皆有着大幅改善。”杨超指出。

行动家电业较早全线拥抱电商的企业，奥克斯2012年以“极品战术+电商前驱”为中枢转型，占据了线上渠说念先机，是开端吃到互联网红利的企业。2017年，奥克斯再次开启以网批格式为中枢，谋求线上线下交融，进而带动全渠说念限度增长。2021年于今，奥克斯空调线上市集限度相识在6%把握，处于行业第四位。

TCL空调在2017年冲破了产销量均1000万套的限度，那时业内大宗觉得，该品牌依然达到“保五争四”的基础。TCL空调在向电商平台和实体零卖发力的同期，也在加快线上线下渠说念的交融，并率先提议数字营销以及设立数字营销体系。现时，TCL正聚焦新风空调赛说念，提议“5年后中国市集将不再销售无新风功能的空调居品。”2020年，TCL空调线上市集零卖量份额增长到11.5%。2022年，TCL空调在中国市集的收入同比增长卓越40%，零卖额同比增长25.32%。

有业内东说念主士显露，TCL空调在国内市集的份额依然和奥克斯不相坎坷。2022年，TCL空调在京东平台进展亮眼，线上市集进展较好，且TCL的全体份额（含外售）依然卓越了奥克斯。遥远来看，从线上线下渠说念体系布局和市集拓展的角度来说，TCL空调潜力更足。反不雅奥克斯，由于其受到与格力空调专利之争的影响，近两年增速并不算快。

海信空调见长于线下市集，飞腾势头明显。据GfK中怡康数据，2017年，海信空调线下市集销售额同比增幅为69.66%，居行业首位。奥维云网数据自满，在2021年，空调行业全体线下零卖额同比下滑的时刻，海信的线下市集却同比增长了12.3%。轨则2023年3月17日，海信空调在线下市集新风空调的市占率已卓越39%。现时，海信空调正在效力完善线上居品布局。

长虹空调在线下渠说念也占据一隅之地。自2018年以来，长虹通过拓展五星、商超、苏宁、京东等线下零卖渠说念，在促进线上线下一体化的同期，也在攫取新增量。

值得一提的是，小米在进入空调产业多年后，终于在2022年迎来了大幅增长，杀青了阶段性向上。说明奥维云网数据，2022年，以线上市集为主的小米自主品牌出货已冲破300万台，不外，尽管有广大“米粉”加持，但这一数目距离冲击第二阵营还有较大差距。

2022年，康佳、澳柯玛、好意思博、扬子、月兔、荣事达、飞利浦、创维、松下第品牌通过设立产研基地，绝顶是快速拥抱“抖音、拼多多、快手”等新兴电商渠说念，不竭深耕易耨传统分销渠说念，在新零卖渠说念、工程市集、细分区域和传统渠说念方面皆获取了可以的功绩，而这些二、三线品牌的发力和入局，也让空调市集竞争日趋千般化。

产业在线讨论觉得，2023年的中国空调市集总体限度大意率会保持相识，头部企业谛视利润的策略将给其他品牌留启程展空间，其他阵营的空调企业对新一年应该有更多的期待。

原标题：谁是中国空调市集“第四强”？

剪辑：黎磊

责编：陈力

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